Puma quiere ayudarte a reciclar esa camiseta que te regalaron junto con esos tacones incomodos y esos jeans demasiado ajustados. Para reducir los residuos y mantener los productos desechados fuera del relleno sanitario, el gigante de ropa deportiva ha instalado contenedores de reciclaje en sus tiendas en Alemania para recoger los zapatos ligeramente usados, ropa y accesorios, independientemente de la marca u origen. Una colaboración con la firma de reciclaje global de I:CO, el programa Brong Me Back (traerme de vuelta) es parte de un objetivo a largo plazo para desarrollar un circuito de ciclo cerrado para el uso de materias primas al tiempo que se les da nueva vida a las prendas usadas.
Todos los artículos donados son ordenados y clasificados a través de I:CO, utilizando más de 400 criterios para no dejar sin remover la chatarra. El dril de algodón no deseado puede terminar como el aislamiento de una casa o un automóvil, por ejemplo, o los viejos tenis se utilizan para crear una pista nueva de atletismo. Mediante la reutilización de los elementos para su uso industrial, o usando las prendas para crear otras nuevas, Puma busca mitigar la cantidad de recursos vírgenes que de otro modo serían explotados.
El programa se extenderá a otros mercados en octubre de 2012, con un lanzamiento completo mundial en enero de 2013.
“En nuestra misión para convertirnos en la marca de deportes y estilo de vida más sostenible en el mundo, estamos constantemente trabajando en soluciones destinadas a reducir el impacto ambiental que Puma como una empresa deja atrás en nuestro planeta”, dice Franz Koch, CEO de la compañía en un comunicado. “Con nuestro programa Bring Me Back, tenemos el placer de dirigir por primera vez las enormes cantidades de residuos de productos de estilo de vida deportivo, que cuando los consumidores desechan terminan en vertederos o en las plantas de incineración”.
Los contenedores de Bring Me Back están disponibles en las tiendas Puma y puntos de venta en toda Alemania, incluyendo Berlín, Düsseldorf, Munich, Hamburgo, Augsburgo y Herzogenaurach.
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