¿Qué tendrán en común las empresas Netflix, Apple y Peet´s Cofee? Puede parecer que nada, pero en realidad es que son de las pocas empresas que a pesar de la recesión y crisis económica han podido seguir incrementando el valor de sus acciones. La pregunta es ¿Cómo lo hacen?
Una de las posibles respuestas a esa interrogante puede ser que las tres empresas tienen en su filosofía de negocios una conciencia ecológica y hasta cierto punto prácticas y políticas “verdes”, sin ser empresas medio ambientalistas como tal.
Netflix es la empresa cero residuos por excelencia, ya que no surten ningún producto físico, no utilizan empaques ni materias primas, ya que el servicio que brindan es una suscripción para ver películas, sin tener que ir a las tiendas de video lo cual incrementa la contaminación al usar el automóvil.
La empresa Peet´s Coffee ha incrementado sus acciones en un 10% desde el mes de Noviembre, sorprendiendo a cualquiera que piense que el café mañanero en una cafetería sería un lujo del que inmediatamente se prescindiría.
La empresa ha certificado su planta de tostado con el logotipo LEED, lo cual es un indicio de su conciencia ecológica, además de mantener una relación comercial justa con los productores de café. Se puede deducir que las prácticas con conciencia ecológica atraen a los inversionistas lo cual ha hecho que esta empresa crezca en tiempos económicamente duros.
La empresa Apple ha tenido excelentes repuntes en sus acciones gracias al lanzamiento del iPhone 3G, el cual ofrece muchas funciones y eficiencia a los usuarios a pesar de su alto precio.
La ventaja “ecológica” de Apple y sus productos es que ayudan a los consumidores a generar ahorros de dinero, energía y tiempo al utilizarlos.
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