Gran sorpresa se llevaron los habitantes de la ciudad de Londres cuando en el río Tamesis se encontraba flotando en un iceberg un oso polar frente a los edificios parlamento.
Se trataba de una escultura muy realista que buscaba llamar la atención sobre los peligros del el calentamiento global.
Por otro lado esta estrategia también tenía como propósito publicitar el lanzamiento de un nuevo canal de televisión que se llamará Eden y que tratará temas sobre el medio ambiente, la ecología, la contaminación, la biodiversidad y el cambio climático.
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